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媒体调查收视率造假:1集百万元 对赌协议推动买卖

发布时间:2019-05-05 11:15:26 吃不胖的胖头鱼

  收视率造假产业链一年捞40亿?行业喊打为何屡禁不止?

  成都商报记者多方摸底调查,试图挖出收视率买卖背后真相

  9月15日,因为在演讲时炮轰收视率造假,郭靖宇成为媒体关注的焦点。他在当天的演讲时呼吁,整个影视行业要团结在一起,与操纵收视率的黑团伙决战,彻底清除假收视毒瘤。

  郭靖宇的爆料是否能带来全行业健康发展?继演员征税后,买卖收视率是否会成为行业监管热点?为此,成都商报记者进行了多方摸底调查采访,试图挖掘收视率买卖造假滋生的真相。

  1 热点追踪

  新作收视率高,口碑差

  郭靖宇称是因没买收视被人黑

  早在2015年,郭靖宇执导的《大秧歌》播出时,他就爆料称,开播前他遭遇了收视率警告,各种人暗示他购买收视率,但他明确拒绝了。在《大秧歌》首播时,武汉的收视率从前一天的2.23下降到0.35,江苏的部分城市也出现了收视为0的情况。

  此次点燃郭靖宇神经的是他担任编剧、总导演的传奇大剧《娘道》,据郭靖宇介绍,这部剧总投资超过两亿,由郭靖宇的公司出品,主演就是郭靖宇的夫人岳丽娜,他的一双儿女也在剧中也有重要角色。《娘道》播出后收视不错,在首播当天的收视排名黄金档第三,达到了0.681。根据CSM52的最新数据,《娘道》在9月16日省级卫视黄金档电视剧中排名第一,在北京卫视的收视率达到1.22%,在江苏卫视的收视为1.04%。

  不过,《娘道》的口碑并不算高。9月17日,郭靖宇在个人微信朋友圈贴上一张新作《娘道》的豆瓣评分图。成都商报记者注意到,郭靖宇贴出的这张评分图上,《娘道》的分数仅有3.7分。在郭靖宇此前的演讲中,他就曾吐槽称,《娘道》是自己作品中在豆瓣上差评最多的一部,“我每天都在看豆瓣,虽然《娘道》还没开分,但我自己算着,估计也就4分左右……”在郭靖宇看来,自己的新作之所以那么多差评,就在于没有买收视,导致对方找来大量水军黑自己。

  2

  尴尬现状

  购买收视率价格水涨船高

  两年不到从40万一集涨到100万

  从炮轰至今近10天过去,成都商报记者多次联系郭靖宇,但他都保持沉默。一位影视行业资深从业者告诉成都商报记者,现在的剧不买收视很难播出,即使播出了也就0.2%的收视,也会被播出平台砍掉,台面上也不好看。

  “现在收视率已经涨到了100万一集,价格是水涨船高。”一位制片人痛心地告诉成都商报记者。就在2016年年底,郑爽、马天宇主演的《美人私房菜》因收视低,开播不久便被浙江卫视腰斩,该片制片人严从华在微博发声,直指因为没有购买收视率,《美人私房菜》和浙江卫视成了收视率造假的受害者。

  此后,中国电视剧制作产业协会为此还召开了新闻发布会,正式向电视剧收视造假的黑色产业链宣战。协会在发布会上公布的数字触目惊心:以当年购买收视率的价格每集30万至50万元人民币计算,卫视频道每年播出1.3万集电视剧计,全年有40多亿元被这股黑势力非法窃取。

  成都商报记者联系到中国电视剧制作产业协会相关负责人,对方表示,目前国家广播电视总局已经就此召开了相关会议,协会暂时不方便接受采访。该协会一位成员表示,两年前协会曾就收视率造假的问题召集会员单位开会,会议开了4个多小时,30多个制作方代表群情激愤,会上大家都承认,曾花钱购买过收视率。

  此外,多位制片人透露,目前收视率操纵者正在由被动向主动的方向发展,一个剧即将开播,电话就找来了,“做不做呀?不做的话收视率就可能往下掉?”电视台也会问,是否能确保收视。

  3

  为何造假

  收视率和购片款挂钩

  “对赌协议”推动收视率买卖

  收视率造假的背后,一方面是国内电视剧供大于求的现状,另一方面则是电视台的生存需要,通过高的收视率拉到更多广告。2015年1月1日“一剧两星” 之后,国内基本上有一半的电视剧上不了电视台的首播。有数据显示,我国每年电视剧产量超15000集,却有近9000集无法播出,而能上卫视首播的剧,电视台必然要求有收视率的保证。

  据了解,为保证收视率,电视台与制作方签署电视剧购买合同时,通常会附加一份“对赌协议”。即制作方在售剧时,必须向电视台做出收视率担保——该剧在播出时必须达到协议中保证的收视率数值,制作方才能从电视台拿到全部的购片款。否则,按照协议比例相应扣款。以一部50集的电视剧,卖给电视台是每集100万元,在协议中会承诺平均收视率要超过1,收视率每低0.1就扣除单集购片费10万元,高于约定的数据又进行奖励,“收视率的高低,直接与制片方的片款挂钩。”一位制片人透露。

  2015年8月,国家新闻出版广电总局亦出台整治措施,组织中央电视台等14家电视台签署禁止收视率对赌的公约,但并未有效遏制对赌。多位电视剧制作公司负责人透露,总局的公约出台后,电视台明面上不再与制作方签署收视率的“对赌协议”,但在购剧时,仍会暗地里强调需达到电视台的收视要求。

  资深投资人,凯毅资本总裁高娜认为,杜绝收视造假的前提是收视率不再和利益挂钩,即播出平台和广告商都不以收视率作为唯一衡量,“现在的情况就是收视率高的话广告价格是不一样的,一旦和利益挂钩,那就会产生问题。”

  一个问题

  背后黑手是谁?

  目前,在国内提供收视率的主要是中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(下称索福瑞)。索福瑞官网介绍,索福瑞是国内领先的广播电视受众研究机构,致力于专业的电视收听和广播收听市场研究,为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的视听调查服务。

  索福瑞官网显示,目前拥有5.79万余户样本家庭。其电视收视率调查网数据显示,25个省级收视调查网的样本用户为17250个,117个城市收视调查网的样本户也不过是21000个。也就是说,每个地区分配的样本户家庭数量仅几百、上千个,即使是样本户数量最多的重庆,也仅有1300多样本户——这意味着只要“干扰”其中的13户就能改动当地1%的收视,控制收视率的成本很低。尽管索福瑞会定期更新样本户,但多年以来并未解决单个城市样本数较低的问题。

  目前为止,收视率作假的手法主要有三种:干扰样本户、窃听和截留数据、直接篡改数据。业内人士透露,第二种手法经技术改进已经清除,第三种手法至今没有得到案例支持,而最低级的“干扰样本户”却屡禁不绝。

  多位制片人认为,索福瑞本身参与数据作假的可能性极小,某种程度上也是假收视率的“受害者”。成都商报记者多次联系索福瑞方面,不过并未收到回复。索福瑞高层曾多次表示,公司对于收视率作假的话题持非常审慎的态度,索福瑞“也是收视率污染的受害者”、“对收视率污染的后果有着切肤之痛”、“一直与污染收视率的不法行为进行着持续、坚决的抗击战”。

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